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Cinco passos para sair com o criativo pronto
Quem vai ver o anúncio decide o que você diz
O anúncio conduz a pessoa por uma jornada, e cada criativo tem um papel nela. Um apresenta você a quem nunca ouviu falar, outro mantém presença com quem já te viu, outro ajuda quem está perto de decidir a dar o próximo passo. Por isso o mesmo vídeo não serve para todo mundo: o que entra nele depende de quem vai assistir.
Atração
Público frio
Nunca ouviu falar de você. Ainda não confia e não tem motivo para prestar atenção.
Objetivo: chamar atenção e fazer a pessoa seguir ou visitar o perfil. Não vende ainda.
Nutrição de público
Quem já te viu e ainda não decidiu
Seguiu, assistiu ou interagiu, mas ainda não está pronta para comprar. Precisa de motivo para confiar.
Objetivo: manter presença e construir confiança com conteúdo útil. Se você já produz conteúdo no Instagram, a gente pode aproveitar o que você já publica.
Conversão para público frio
Oferta para quem não conhece
Campanha direta para gente nova. O vídeo precisa se apresentar, mostrar uma prova e só depois fazer a oferta.
Objetivo: levar a pessoa ao primeiro passo, como chamar no WhatsApp ou visitar o site.
Oferecer direto para público frio costuma ser mais difícil e pede mais tempo e mais testes. Por isso esse criativo tem mais corpo.
Conversão para público quente
Oferta para quem já conhece
Visitou o perfil, assistiu vídeo, entrou no site ou conversou. Já sabe quem você é.
Objetivo: ajudar a pessoa a dar o próximo passo. O criativo vai direto à oferta e responde a objeção. A venda acontece depois, no seu atendimento.
A estrutura de todo anúncio: gancho, corpo e CTA
Gancho
Os 3 primeiros segundos. A única função é fazer a pessoa parar de rolar.
Corpo
O restante do vídeo ou do texto. Entrega o que o gancho prometeu.
CTA
A ação que você quer, dita com todas as letras, nos últimos segundos.
Como o corpo do anúncio muda em cada etapa
Atração
Nutrição
Conversão frio
Conversão quente
Mapeie antes de escrever
A copy boa começa no que a pessoa sente. Idade e cidade pouco ajudam. Quando você sabe o que passa pela cabeça dela, o texto fica específico. Escolha como quer fazer.
Quanto mais específico, melhor. Frases que o cliente já disse para você valem mais que resumos.
Preciso de uma ajuda para responder
Seu mapa do público
Conte sobre a sua campanha
O que você preencher aqui entra nos CTAs e no prompt. Nada é enviado para lugar nenhum. Fica salvo só neste navegador.
Confirme na estratégia da call de setup.
O perfil serve para atração e nutrição. Conversão leva para WhatsApp ou site.
Para os CTAs e o prompt
Em poucas palavras. O restante o prompt busca no seu mapa do público.
Ângulo é a porta de entrada do anúncio
O ângulo é a ideia de fundo do criativo: por onde você entra na cabeça da pessoa. Cada ângulo nasce de uma resposta do seu mapa do público. Escolha os que mais combinam com o que você respondeu e clique em "Usar no prompt". A IA escreve os ganchos e o texto a partir do seu mapa, sem frase pronta.
Diga exatamente o que a pessoa deve fazer
Um CTA claro tem um verbo, um lugar e um motivo. Estes seguem o destino e a etapa que você escolheu no passo 3. Use como exemplo ou copie direto.
Cole o seu prompt na IA que você já usa
O prompt é montado com o que você preencheu nos passos 2 e 3. Quanto mais completo o mapa do público, mais específico fica o texto que a IA devolve. Funciona no ChatGPT, no Claude, no Gemini e em qualquer outra.
O que entra no seu prompt
Escolha na seção 4. Sem escolha, a IA decide.
Depois que a IA responder
Cole um destes pedidos de ajuste na mesma conversa.
Grave para caber em qualquer lugar do Instagram
Enquadramento e duração
- Mantenha o rosto e o assunto no centro da tela. Assim o mesmo vídeo funciona no feed, nos stories e nos reels.
- O vídeo tem de 40 a 60 segundos. Passou de 1 minuto, corte.
- Deixe a parte de baixo livre para a legenda e o botão do anúncio. Deixe o topo livre para o nome do perfil.
- Grave na vertical, em 9:16.
Áudio, luz e legenda
- Grave em lugar silencioso e perto de uma janela ou de uma luz de frente para o rosto.
- Coloque legenda no vídeo. Muita gente assiste sem som.
- Músicas conhecidas costumam ter direitos autorais. Use as da biblioteca do próprio Instagram.
- Fale como quem conversa com uma pessoa.
Copy do post estático
Título na imagem com o gancho. Subtexto de uma linha. No texto do anúncio, a primeira linha precisa aparecer inteira antes do "ver mais" e conter o gancho. Depois vem o corpo curto e o CTA no final.
Como escrever sem cara de robô
A pessoa percebe em dois segundos quando o texto saiu de uma máquina e para de ouvir. Estas regras já estão dentro do prompt do gerador. Vale aplicar também quando você escrever ou revisar à mão.
Ver as 9 regras de escrita
| Regra | Na prática |
|---|---|
| Sem antítese | Evite "não é X, é Y", "mais do que X, é Y" e "não se trata de X". Diga direto o que é. |
| Cena concreta | Hora, lugar, uma frase que a pessoa diz. "Domingo à noite, abrindo a agenda da semana" vale mais que "a rotina é pesada". |
| Fale como fala | "Pra", "tá", "a gente". Leia em voz alta. Se você não falaria assim, reescreva. |
| Ritmo variado | Misture frases longas com uma bem curta. Texto com todas as frases do mesmo tamanho soa automático. |
| Palavras gastas | Fora: descubra, transforme, revolucione, incrível, jornada, segredo, sonho. |
| Sem travessão e sem exclamação | Troque por ponto ou vírgula. Um ponto de exclamação é o máximo que cabe num anúncio inteiro. |
| Listas de três | "Rápido, simples e eficaz" é marca clássica de texto gerado. Escolha uma só e prove. |
| Dado real | Um número, um prazo ou um detalhe verdadeiro do seu negócio torna o texto seu. Se não tem, não invente. |
| Corte o aquecimento | Se o primeiro parágrafo só prepara o assunto, apague. Comece na segunda frase. |
Checklist do criativo
Dúvidas
Perguntas frequentes
Não sei responder as perguntas do mapa. E agora?
Use o modo "Não sei, me ajuda" e abra "Preciso de uma ajuda para responder" em cada pergunta. Se ainda travar, releia mensagens de clientes, comentários e perguntas que chegam no WhatsApp. As frases deles são o melhor material.
Posso usar o mesmo gancho em vários anúncios?
Pode, desde que o corpo seja diferente. Para testar ângulo, mude o gancho e mantenha o resto. Para testar oferta, faça o contrário.
Quantas variações devo gerar de uma vez?
Entre 3 e 5 já dá bom material para testar. Pode pedir mais se quiser. Variações parecidas também servem, porque cada uma pode ser testada.
O vídeo ficou com mais de 1 minuto. O que corto?
Corte o aquecimento do começo e qualquer explicação que o público não precisa para tomar a decisão. O gancho e o CTA ficam.
A IA devolveu um texto com cara de anúncio genérico.
Use um dos pedidos de ajuste da seção do gerador. Se continuar, volte ao mapa do público e coloque mais frases reais de clientes.
Posso usar depoimento de cliente?
Só com autorização por escrito e se for real. Se você atua na saúde, confira antes as regras do seu conselho profissional para publicidade.